Бесполезная информация в интернете. Почему ее так много?

Первое разочарование от интернета я получила, когда решила порадовать семью сырниками. Да, да, самыми обыкновенными банальными сырниками, которые я до этого никогда не делала. Зачем бежать к маме, бабушке или свекрови? Гугл и Яндекс в помощь. Вау, сколько же там рецептов, и 70% — это бесполезная информация! Когда я в третий раз выкинула продукты, задумалась:

«Что не так? У меня проблем с готовкой никогда нет. А тут: замешала один раз — прилипли сырники к сковороде, второй — жидкие оказались, а третьи на вкус — мыло»

Пришлось мчаться за советом к бабушке. Получилось! Но с тех пор очень настороженно стала относиться к рецептам из интернета. Переделывать и импровизировать после таких вот рецептов приходилось не единожды.

Второй странный звонок прозвенел, когда собрались всей семьей на море, выбрали отель, но никак не могли понять — сколько метров до моря. На 7 (!) сайтах расстояние было разное. В конце концов, скачали карту и определили по масштабу. Вот и пригодились школьные знания. Наша цифра на месте оказалась самой точной, а все семь сайтов не угадали.

Эти случаи произошли за 5 лет до того, как я вступила на путь автора статей и копирайтера. И вот, проработав целый год, до меня стало доходить почему сырники не пеклись, а расстояние никто не угадал.

Бесполезная информация

Думаете, виноват копирайтер?

Как бы не так! Копирайтеры и авторы статей — это просто инструменты, которые создают то, что желают владельцы сайтов. Копирайтер ограничен во времени, СЕО-запросами, пожеланиями заказчика, процентом уникальности и требованиями, требованиями, требованиями. Когда я работала на биржах фриланса, четко уяснила одну вещь:

«Мое мнение о статье, стиле, структуре вообще никого не волнует. Главное — подгон под сервисы проверки»

Даже подумывала бросить это писательство, но потом два события одновременно перевернули мой мир и заставили не только продолжать, но и поверить, что копирайтинг — это творческая профессия.

Во-первых, я нашла заказчика, который не требовал ничего сверхъестественного, поинтересовался, комфортно ли мне работать в таком темпе и графике, и прислушался (и до сих пор прислушивается) к моему мнению по поводу текстов.

Во-вторых, попалась в интернете одна занятная статейка, суть которой сводилась к некомпетентности копирайтеров и их полному разгрому. В вину авторов ставилось:

1. Слишком много льют воды и пишут не по делу для увеличения объема статьи. Например, в статье о сеансах массажа в СПА-салоне встречаются лирические отступления о том, какое небо голубое, а солнце яркое и т.д.

2. В копирайтеры пытаются пролезть: бухгалтера, дворники, медсестры, домохозяйки… И вот результат – непонятная бессмыслица.

3. Копирайтеры гонятся за 100%-ой уникальностью, не учитывая то, что тексты пишутся для людей, а не для поисковых систем.

4. Целевая аудитория не определена, и копирайтер нахваливает товар или услугу, подходящий для всех от 0+, независимо от пола, вероисповедания, проживания и т. д.

Я считаю, что обвинения были бы справедливы, если бы не одно большое «НО». Автор всегда зависим от желаний заказчика и подчиняется правилам чужого сайта. С одной стороны, есть горе писаки, копирующие друг у друга тексты, работающие только за килознаки, не задумывающиеся о последствиях. Лишь бы денежка капала, да заказ — никто не перехватил. С другой стороны – заказчики, предлагающие нелепые задания и в 80% случаев не понимающие, что должно получиться. Отсутствие сотрудничества между исполнителем и заказчиком, экономия последним средств, нежелание прислушаться к мнению автора – все это приводит к наводнению интернета бесполезной информацией.

Целевую аудиторию в 90% случаев определяет заказчик, а не автор...

Поясню на собственном примере... Как-то взяла я задание о БАДах. Техническое задание составлено понятно и грамотно,  дедлайн приемлемый, информации о продукте достаточно предоставлено в брифе. Если бы только ни одно НО: заказчик искренне считал, что данный вид  БАДа является панацеей от всего. Пытаюсь объяснить, что люди уже давно не верят в чудо-пилюлю от всех проблем. Заказчик не согласен.

Предлагаю написать несколько статей, направленных на разные проблемы, решаемые с помощью продукта.  Обещаю скидку. НО! Оказалось, что бюджет заказчика ограничен и в планах только одна статья. Так вот почему продукт для всех! Чтобы охватить огромную ЦА. Интересно, много еще бизнесменов считает, что один текст может решить все проблемы с продвижением товара? Статью я тогда написала, но удовлетворения от работы не было… да и чувство осталось, что я как бы обманула читателей. После такого опыта не берусь за заказы, если мне пишут, что услуга или товар для всех.

Заказчик один раз услышал, что важна уникальность...

И требует 100% от автора. Да еще, чтобы одновременно на нескольких разных сервисах проверки и обязательно 100 процентов на каждом. Встречаю иногда такие статьи — читать невозможно.

Некоторые ТЗ состоят из полотнища ключевых словосочетаний из 4-5 слов. Если эти фразочки вписывать точно и не разбавляя, то такой текст никогда не будет уникальным на все сто.

Уникальность текста – важный параметр, но не главный, и фанатично гнаться за ним не следует. Всегда существует вероятность не уникальной вставки: цитаты, афоризмы, выписки из законов, ингредиенты для рецептов, расстояние, описание…  Если использовать разные инструменты «добычи» информации, то тексты всегда будут с высоким процентом уникальности.

Текст должен быть 5000 знаков...

Знаете, чем отличаются заказчики, с которыми я работала на биржах от тех, кого я встретила позже? Биржевые просто трясутся над количеством знаков, и автору не поздоровится, если знаков окажется меньше. Вот отсюда и вода, и спам, и лирические отступления. Когда я ушла с биржи, то встретила несколько заказчиков, которым все равно: 4000, 5000 или 6000 знаков в тексте. Главное, чтобы интересно, полезно, привлекательно. Оплата идет не за знаки, а за текст в целом.

В копирайтеры лезут и жук, и жаба...

Однажды прочитала эту фразу в СМИ... Очень долго возмущалась, потом очень долго писала ответ. Никогда не считала себя насекомым, просто очень люблю читать и всегда мечтала попробовать себя в писательстве, но вот за книгу сесть не решаюсь, хотя как знать, как знать. Но в копирайтинге действительном много случайных людей, а все реклама, обещающая легкие и быстрые заработки, не отходя с пляжа на морском побережье. Все не так! Но решить каждый должен для себя сам. Я вот, если за день не напишу не строчки начинаю чувствовать беспокойство... А когда погружаюсь в проект, то меня не оторвать о него. Если и вы так сможете, то добро пожаловать — осваивайте новую профессию.

Масло в огонь «подливают» и заказчики. Порой встречаются ТЗ, с пожеланием, чтобы текст писал именно врач, юрист, бухгалтер. Диплом предъявлять?

На самом деле копирайтер должен знать о построении текста, о SEO-продвижении, о рекламе и маркетинге. Автор обязан быть грамотным, начитанным, понимать боли целевой аудитории. Должен уметь заинтриговать, заинтересовать, объяснить. А в помощь – сбор дополнительной информации.

А вы что думаете? Кто виноват в наводнении интернета бесполезной информацией?

  1. Копирайтер.
  2. Заказчик.
  3. Копирайтер и заказчик.

Спасибо за внимание! Оставляйте комментарии, делитесь в соцсетях и подписывайтесь на новости сайта.

Как вы оцениваете статью?

Нажмите на звездочку для оценки!

Средний бал: 5 / 5. Количество голосов: 14

Пока голосов нет. Станьте первым!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

правилами обработки персональных данных