Всего пять лет назад слово «кейс» не использовалось в обиходе копирайтера. Во всех блогах, на биржах фрилансах и школах для авторов твердили только о портфолио. Сегодня все чаще проскакивают просьбы предоставить кейс. Что это? Модный тренд? Или инновации для писателей? Давайте вместе разберемся, что лучше для копирайтера. Кейсы и портфолио.
Что такое портфолио?
Портфолио — это совокупность образцов готовых работ, дающая представление о предлагаемых услугах (написание текстов), а также о профессионализме и опыте автора.
Чаще всего портфолио копирайтера состоит из:
- Текстов, набранных на компьютере.
- Ссылок на сайты, где расположены публикации.
- Скринов размещенных статей.
- Отзывов заказчиков.
- Сертификатов из разных школ, курсов, вебинаров и т. д.
Техническое задание, пожелания заказчика, а также описание, как было выполнено все, какие проблемы решены — встречаются редко.
Сегодня трудно доверять:
- Сертификатам, которые раздаются теперь направо и налево. Такую картинку легко может создать любой желающий в специальном сервисе. И к тому же заказчики не разбираются, ученики какой школы заслуживают большего внимания.
- Ссылкам на сайты. Очень редко владелец интернет-ресурса соглашается на размещение ФИО автора под статьей.
- Отзывам. Это вообще бич всего интернета: 50% отзывов — ни о чем, и проверить их достоверность тоже нельзя. Исключение — скрин (копия) письма-отзыва от заказчика с печатями.
Трудно сделать выбор в пользу автора по такому портфолио. Непонятно, какие задачи стояли перед копирайтером и как он их выполнил.
Что такое кейс? Примеры для копирайтера
Кейс — это более развернутое понятие, чем портфолио. В кейсе всегда отражается «ДО», «ЗАДАЧИ»,"ЧТО СДЕЛАНО", «ПОСЛЕ».
Но какой тогда будет кейс у копирайтера? Исполнитель чаще всего начинает с нуля, и ни о каком «ДО» часто речи не идет? Попробуем разобрать на примерах.
Важно! Всегда спрашивайте разрешение у заказчика на создание кейса (либо портфолио) по его проекту. Если пообещаете опубликовать действующую ссылку на товары и услуги, то проблем не возникнет. Сопротивляющимся подарите плюшку — небольшую скидку на услугу.
Посты для инстаграм
- «ДО» — делаете скрин. Должно быть видно: количество подписчиков, постов, шапка профиля, по возможности — дата.
- «ЗАДАЧИ» — с этим проблем не должно возникнуть. Оформляйте скринами и цитатами.
- «ЧТО СДЕЛАНО» — вы автор, поэтому советую не лениться и пояснить при помощи текста. Акцентируйте внимание на сроки, количество постов и другие изменения.
- «ПОСЛЕ» — сделайте скрин аккаунта после проекта, как в «ДО». Если это постоянное наполнение, покажите промежуточный результат, когда количество подписчиков увеличится. На этом этапе можно скринить посты с лайками и комментариями. Попросите отзыв на ваш аккаунт — тогда он точно будет действующий, а не придуманный.
Наполнение интернет-магазина описанием товаров
- «ДО» — скрин без описания.
- «ЗАДАЧИ» — ничего не выдумывать. Все, как заказчик указал в ТЗ.
- «ЧТО СДЕЛАНО» — напишите о сроках и немного о работе. Не бойтесь показывать возникшие проблемы.
- «ПОСЛЕ» — скрин с описанием.
Рерайт конкретной статьи
- «ДО» — скрин предоставленной статьи.
- «ЗАДАЧИ» — ничего не выдумывать. Все, как заказчик указал в ТЗ.
- «ЧТО СДЕЛАНО» — напишите о сроках и о том, как выполнялся рерайт. Искали ли дополнительную информацию? Или это был просто пересказ?
- «ПОСЛЕ» — скрин новой статьи + скрин проверки сервиса, через который прогоняли текст. На рерайт обычно заказчик отзывы не пишут, если только вы не сотрудничаете через биржу фриланса.
Есть ли у меня свой кейс?
Действительно, я советую, советую... А как на самом деле обстоят дела?
Сайт «Копирайтинг без границ», где вы сейчас находитесь, является моим кейсом-портфолио.
- Я начинала его с нуля, по тренингу.
- Статистика (внизу страницы) показывает число посетителей, и оно растет.
- Статьи появляются в поисковиках, а некоторые из них в ТОП-10.
- Яндекс присвоил сайту ИКС. Пока он небольшой, всего 10, но это уже говорит о благонадежности.
- Запущенная реклама свидетельствует о доверии.
А вот как выглядят этапы:
- «ДО» — его нет.
- «ЗАДАЧИ» — вывести в ТОП и на монетизацию, привлечь посетителей, найти подписчиков.
- «ЧТО СДЕЛАНО» — читайте чуть выше. Плюс оформление, разные рубрики, страницы, метки, популярное. На сайте удобная структура. Теперь только писать. Полезно и качественно.
- «ПОСЛЕ» — в разработке. Планируется отдельная страничка-лендинг. Это и будет мой окончательный кейс.
Спасибо за внимание! Задавайте вопросы и подписывайтесь на .
