Копирайтинг для новичков: введение

Приветствую всех, кого интересуют статьи на тему: Копирайтинг для новичков! Очень трудно в первом выпуске подобрать слова, которые максимально заинтересуют читателя и пробудят его любопытство. Но я постараюсь!

В копирайтинг я пришла 5 лет назад. Первый год – стал методом проб, ошибок и тыканья новоиспеченного котенка (копирайтера) во все углы. Оглядываясь назад, я осознаю, что тот, первый год был необходим. Без него не было бы меня, как копирайтера.

Копирайтинг для новичков

Пришло время и желание поделиться с новичками собственными взлетами, падениями, страхами, секретами,  лайфхаками и мнением. Чтобы ничего не пропустить — оформляйте подписку (форма в боковой панели), ставьте лайки, пишите комментарии, задавайте вопросы (в комментариях либо в форме раздела Контакты).

Барабанная дробь... И переходим к главному.

Что такое копирайтинг?

Первое, что необходимо понять, принять и твердо запомнить начинающим авторам, это то, что Интернет представляет собой бескрайнюю (безразмерную) торговую площадку. Размещенный на сайтах контент имеет единственную цель – заработок владельца. И если вам показалось, что автор обыкновенного блога ничего не продает, а просто делится своими мыслями с читателем, не обольщайтесь. Он продает имя и навыки, создает личный бренд, делает ставку на популярность блога и увеличение рекламы, зарабатывает на кликах или размещении заказных статей со ссылками на сторонние ресурсы. Способов интернет-заработков много.

Чтобы сайт был на первых страницах выдачи, он должен всегда быть в тонусе, т. е. постоянно наполняться контентом. Качественным, отвечающим требованиям SEO, интересным контентом, который представляет собой информационное поле (статьи, картинки, видео, ауди) сайта.

Копирайтингом мы привыкли называть написание статей на заказ. НО! Не все так просто и верно.

Рерайт – это плохо или
хорошо?

К сожалению, рерайтом занимается около 90% авторов-копирайтеров. Передирая, переписывая  друг у друга тексты, особенно те, которые находятся в ТОП-3 выдачи поисковиками. При этом многие тексты изменяются до неузнаваемости, но пользы читателю не приносят.

Приведу пример. Недавно я приобрела профессиональный медицинский электромассажер. В прилагаемой инструкции все подробно описано: характеристики, противопоказания, краткая схема использования… Но хотелось большего, а главное – рекомендаций, как использовать дорогостоящий прибор с максимальным эффектом. Забила вопрос в строку поиска Яндекса и Гугла. Информации – уйма. Проштудировав более 10 страниц выдачи я ничего нового не нашла, лишь хороший и не очень рерайт инструкции, иногда с лирическими отступлениями, красивыми описаниями и т. д. Разочарование было большим, и пришлось, как и в большинстве случаев использовать метод «тыка».

Напрашивается естественный вывод, что рерайт — это плохо... Не совсем! Просто рерайт необходимо использовать в следующих случаях:

  • Обновление контента. Например, для описания товаров в интернет-магазине. И для увеличения уникальности старого, но актуального текста на сайте.
  • Для новостных ресурсов. В этой нише рерайт будет всегда. Кто-то первый, а кто-то всегда догоняет. Но готовьтесь, что уникальность информации будет снижаться с каждым часом.
  • При описании рецептов и в области финансов, экономики, юриспруденции целесообразно использовать неглубокий, поверхностный рерайт.

Копирайтинг, нацеленный на
продажи

Продающий текст – основа копирайтинга. Но для новичков такие темы пока довольно сложны, и я не советую без определенного опыта начинать с них. Продающий текст должен точно отвечать на поставленные вопросы: что, зачем, сколько, почему. Такие тексты обычно пишутся по схемам и новичку трудно подобрать слова, чтобы создать классное и необычное предложение. Как печальный результат – открываешь страницы от горе мастеров и видишь: продающие тексты о  БАДах, курсах йоги или об онлайн-школах похожи между собой. Меняется объект продаж, а все остальное идентично. Часто авторы даже слова не меняют.

Будто идешь по городскому рынку в базарный день, а отовсюду:

-Купите малину. Спелая, вкусная…

-Купите помидоры. Вкусные свежие…

-Купите творог. Свежий, жирный…

-Купите джинсы. Спелые, вкусные, свежие, жирные…

Творческий копирайтинг,
нацеленный на продажи

Когда я только начала изучать основы копирайтинга, то засомневалась:
«Надо ли мне это вообще?». Вокруг все твердили, что:

  • Копирайтинг не имеет ничего общего с творческой деятельность, это обычная рутинная работа среднестатистического офисного клерка.
  • Автору совершенно не надо думать, достаточно быстро перебирать пальцами и щелкать по клавишам клавиатуры.
  • О продающих текстах все уже давно придумано, и ничего нового создать невозможно. Кругом одни шаблоны и схемы.

Спустя три года я жирной чертой перечеркиваю все эти дурацкие утверждения. У меня есть собственное мнение и соответствующие выводы:

  • Качественный продающий текст может создать только творческая образованная личность с богатым внутренним миром и развитым воображением.
  • Щелканье по клавишам – это один из завершающих этапов работы над продающим текстом. Перед этим предстоит еще огромная основная работа. Ее никто не видит кроме копирайтера — так называемое закулисье, которое есть в каждой профессии.
  • Если не зацикливаться на общепринятых шаблонах продающего текста, придумать новое можно. Пусть не с первого раза, но у вас обязательно получится!

Иди и делай! — хороший девиз, работающий в копирайтинге.

На этих позитивных строках заканчиваю свою первую статью.

Спасибо за внимание! Оставляйте комментарии!

До новых встреч!

Делитесь статьей с друзьями и подписчиками в соцсетях!

Вступайте в нашу группу в ВК, чтобы не пропустить интересные новости от сайта. Общение по интересам обогащает!


Timeweb Many GEOs

Как вы оцениваете статью?

Нажмите на звездочку для оценки!

Средний бал: 5 / 5. Количество голосов: 15

Пока голосов нет. Станьте первым!

  1. Светлана

    Я тоже была копирайтером некоторое время назад. Сейчас поменяла вектор в сторону другой удалённой профессии. Но, копирайтинг, это такое дело. Раз начав, потом трудно прекратить .  По поводу статьи — мне понравилось. Просто, доступно и по существу.

    1. Светлана, спасибо за объективную оценку.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

правилами обработки персональных данных