Цена контента: как владельцу сайта определить месячный бюджет. Раскрываю секрет

Цена контента сайта складывается из нескольких групп факторов. Ответить быстро и четко, почем нынче тексты трудно. Заказчики возмущаются, что у авторов отсутствует единый ценник, и приходится долго уточнять что да как. В статье раскрыт один из секретов формирования бюджета по наполнению сайта.

Это на базаре, в разгар фруктового сезона все просто:

• Крупные сладкие груши с гладкими бочками только утром бережно с дерева сняты — их цена в два раза выше, чем у вчерашних опадышей.
• Элитный сорт груш, напоминающий парное молоко с приправой корицы, меда и чего-то еще, продается не ведрами, а поштучно. Цена внушительна, но очередь собралась.
• У бабульки в сером платочке груши обыкновенные, почти дикие. Но и на дешевые маленькие фрукты находятся покупатели.
• А вон дедок распродает последний мешок. Дешево... Но ему уезжать пора, а груши остались. Жалко, сгниют... Ценник самый низкий поставил...
• Дородная тетка весело торгует грушами прямо с кузова машины. Здесь вообще все четко: у каждого ведра ценник выставлен.

Базарный день в разгаре. Цены озвучены, но покупатели видят товар, пробуют его, сравнивают. Кто-то торгуется, надеясь выпросить скидку. Кто-то на жалость давит. Кто-то покупает сразу, сберегая собственное время. Но есть среди продавцов груш договоренность о ценах. Ниже определенной планки продавать не смей! И покупатель отлично знает об этом. Здесь свои правила формирования цены: месторасположение сада, сорт, урожайность, трудовые затраты...

А теперь представьте, что не грушами торговля идет, а статьями. Получилось? У меня — нет. Трудно вообразить, как авторы, насочиняв за год статьи, устроили распродажу:

• Вчерашние статьи со скидкой в 50% от первоначальной стоимости уходят.
• Длинные, в десять тысяч знаков по огромным ценам, только для состоятельных владельцев сайтов.
• Не отшлифованные, дикие целыми пачками раскупаются.
• Отрезанные кусочки статей сравниваются между собой, пробуются на вкус...

Как вам картинка? Не очень... Статьи — это не груши на базаре. Контент нельзя насобирать за год, а потом распродавать. У него отсутствует определенная и четкая цена, но также нет и подгнивших бочков. Глупо продавать статьи дешевыми ведрами, опасаясь, что завтра они станут невостребованными или покупатель уедет на базар к соседям. Невозможно написать продающий текст, а реализовать его через год: товар, о котором речь, устареет, а описанные преимущества превратятся в недостатки.

Статьи не пишутся впрок и для заполнения складов — они создаются под определенную тему и на заказ.

Из чего складывается цена контента сайта?

Биржи фриланса опираются на удобный шаблон: цена за тысячу знаков. Из-за такой практики и вылезают в статьях подгнившие бока бесполезные слова, служащие для наращивания массы объема, а на самом деле отвлекающие читателей от основной мысли.

Как заказчику определиться с ценой контента для сайта? Как сформировать бюджет?

Группы факторов, влияющие на цену статьи

1. Тема статьи. Юридические, экономические, технологические, медицинские, юмористические темы всегда дороже, чем психология, дети, кулинария, путешествия.
2. Специализация исполнителя. Заказчики часто требуют, чтобы автор статей разбирался в тематике лучше владельца сайта, а также понимал в сео-продвижении, маркетинге, рекламе, конструировании сайта...
3. Вид статьи. Самый дорогой — текст для лендинга, самый дешевый — небольшой пост-рерайт в соцсети. А между ними статьи: о компании, инструкции, развлекательные, продающие, для товарных карточек и т. д.
4. Время на предварительный сбор информации. Если вы считаете, что предоставили автору достаточно сведений, то знайте — хорошему автору этого будет мало, он всегда ищет дополнения.
5. Время на переговоры. Большая ошибка считать, что автор тратит время только на изучение темы, набор килознаков статьи и проверку. Существует еще время, потраченное на переговоры (переписку) для уточнения всех нюансов. Чтобы его сократить, подумайте о постоянном сотрудничестве с одним автором.

Что необходимо знать автору для расчета цены контента на сайт?

Если рассчитываете на постоянное сотрудничество, то сообщите автору следующие сведения о сайте и контенте для него:

1. Тематика и виды статей.
2. Новый сайт или продвинутый. Его адрес, структура.
3. Необходимость переработки (рерайт) старого контента.
4. Периодичность публикаций.
5. Наличие семантического ядра и контент-плана.

На основании этих сведений автор озвучит стоимость не за килознаки, негативно влияющие на качество, а за реальный месячный проект.

Как сформировать бюджет на месяц?

Авторы, которые не работают за килознаки, ориентируются на время, в которое входит вся работа над проектом. Разберем на конкретном примере:

Молодой сайт о кофе: реализация товара + новости и акции + блог полезных советов, рецептов и необычных фактов.

Сайт существует 4 месяца, основные рубрики готовы, карточки товаров заполнены, в блоге 30 статей. Владелец желает переписать страницы: о компании и о сотрудничестве, а также — создать ленту новостей об акциях и новых поступлениях, ежедневно пополнять блог. О семантическом ядре и ключевых запросах владельцу ничего не известно.

В чем будет заключаться работа автора?

1. Создание семантического ядра + поиск ключевых запросов. Среднее время: 3-5 часов.
2. Изучение конкурентов, предоставленных материалов, кофейной темы. Среднее время: 4-6 часов.
3. Создание контент-плана для блога на 30 дней + согласование с владельцем сайта. Среднее время: 2-3 часа.
4. Написание 30 статей + дополнительные страницы. Среднее время: 2-3 часа ежедневно.
5. Новостная лента + акции + согласование деталей с владельцем. Среднее время: 1-2 часа 3 раза в неделю.

Дополнительные услуги по редактированию и размещению контента:

1. Поиск и обработка фото в редакторе фотошоп.
2. Размещение и публикация готового контента на сайте.

Среднее время на дополнительные услуги: 30 минут ежедневно.

Считаем?

Рабочее время автора на сайт за месяц в часах составит:

• Минимум — 96
• Максимум — 143

Если сайт сложной тематики с ссылками на законы, нормы, ГОСТы, с экспертными статьями и сравнительным анализом, то применяйте коэффициент 1,1 за сложность.

Приведенный алгоритм работы позволяет четко сформировать картину того, чем и сколько будет заниматься автор целый месяц.

Средняя продолжительность работы с контентом 70% от месячной нормы часов. Определить бюджет для ежедневного наполнения сайта контентом теперь легко. Умножьте среднюю месячную зарплату по стране на 70%. Не забудьте о повышающем коэффициенте 1,2 для известных и опытных авторов. И вот он бюджет готов.

А как сэкономить владельцу сайта?

Есть несколько вариантов:

1. Покупать дешевые тексты на биржах, не заморачиваться на планировании и ключевых запросах. Есть риск никогда не попасть даже в ТОП-100 поисковых запросов.
2. Обратиться к новичку автору, у которого нет портфолио, рекомендаций, собственного сайта. Шанс 50 на 50, что сотрудничество продолжится.
3. Сократить желания по наполнению сайта и воплотить их не за один месяц, а за 2-3 месяца с тем же бюджетом.

Что выберите? Поделитесь мнением в комментарии к статье!

Спасибо за внимание! Подписывайтесь на секреты копирайтинга и делитесь статьей в соцсетях!

Вступайте в нашу группу в ВК, чтобы не пропустить интересные новости от сайта. Общение по интересам обогащает!