Зайдите на любой сайт. Откройте страницу «О нас». Что видите? 1999 год — бу-бу-бу, 2005 год — бу-бу-бу, 2011 год — бу-бу-бу... Или по-другому: «Мы — динамично развивающаяся компания в такой-то области... Наши классные специалисты окажут высококвалифицированную услугу, которая необходимо вам». Думаю, дальше можно не продолжать. Считается, что эти все страницы, где описана история создания компании, никому не интересны и их редко посещают.
Почему страницу «О нас» игнорируют?
Текст таких страниц обычно:
- Написан по шаблону, который был актуален 20 лет назад.
- Содержит огромную ленту никому не интересных дат.
- Переполнен непонятными терминами.
- Создан с помощью затертых слов и выражений. Высококвалифицированный, профессиональный, высший класс, многолетний опыт...
- Является скучным и пафосным.
- Неудобно читать из-за оформления.
Что необходимо сделать, для повышения интереса к странице"О нас"?
Трудно победить давно сложившийся стереотип, но можно. Как копирайтер, я всегда изучаю конкурентов своих заказчиков. Очень понравились мне иностранные сайты производителей. Страницу «О нас» приятно посмотреть:
- Разные, не шаблонные идеи.
- Технологические термины всегда сопровождаются изображением.
- Знаменательных дат тоже хватает, но они все с картинками и привлекательно оформлены.
- Встречались даже показы слайдами.
- Использование сторителлинга в деловом и художественном стиле.
Истории компаний на зарубежных сайтах читаются легко. Умелое использование сторителлинга — вот их главный конёк!
И если вы желаете вовлекающий текст о компании, то:
- Не бойтесь сторителлинга. При отсутствии захватывающего сюжета можно использовать плавное перетекание из одной даты в другую. Если вы искренне и с юмором расскажите о первой неудаче, то поверьте, это привлечет больше внимания, сочувствия, интереса.
- Забудьте о шаблонах. Напишите, как вы пришли к тому, что зарегистрировали компанию. О фактах, датах и успехах можно рассказать чуть позже, когда посетитель странички заинтересуется.
- Никогда не обманывайте и не преувеличивайте. Если открылись неделю назад, то не пишите, что вы на рынке около 10 лет. Такая фальшь очень чувствуется. Особенно если отсутствует портфолио.
- Используйте при оформлении разные шрифты, подзаголовки, списки, картинки, пояснения к непонятным терминам. Здесь можно.
Как использовать сторителлинг в истории о создании компании?
Например, возьмем этот сайт. Копирайтинг без границ.
Я намеренно вставляю мало изображений, так как хочу привлечь внимание текстом, а не картинкой. В рамках участия в тренинге по созданию сайтов с нуля создано две страницы:
- О сайте. Небольшой мини-рассказ не утомит читателя. Поведает об основной цели сайта. Чуть-чуть позволит заглянуть в закулисье автора.
- Об авторе. Здесь уже написано чуть побольше. Но я планирую переделать страничку. Хочется сделать ее более в духе сторителлинга. Но плавный переход от одного к другому, думаю, удался.
Создавая эти страницы по заданию тренинга, я думала, что позже из двух слеплю одну. Но теперь решила, что лучше так. Простыню устанут все читать. И поэтому создала еще одну. Портфолио. Такого «содержательного» портфолио я не встречала еще ни у одного автора. Но оно эффективно работает (!), я уже убедилась в этом на практике.
Истории о компании могут быть разными:
- Деловые и строгие, почти по шаблонам. Для гос. предприятий и крупной промышленности.
- С долей юмора и непринужденностью повествования. Для небольших компаний, оказывающих услуги населению. Салоны красоты. Мужья на час. Такси. Детские праздники. Центры досуга.
- С терминами, дипломами, сертификатами. Медицина. Образование. Химическая и легкая промышленность.
Запомните: ШАБЛОНОВ НЕТ. Все зависит от сферы деятельности и целевой аудитории.
И если вы не знаете, как написать историю компании, обращайтесь через форму Контакты, я обязательно помогу.
Спасибо за внимание! Поделитесь статьей с друзьями в соцсетях. И подпишитесь на новости в форме подписки справа!
