История создания компании: как использовать сторителлинг

Зайдите на любой сайт. Откройте страницу «О нас». Что видите? 1999 год — бу-бу-бу, 2005 год — бу-бу-бу, 2011 год — бу-бу-бу... Или по-другому: «Мы — динамично развивающаяся компания в такой-то области... Наши классные специалисты окажут высококвалифицированную услугу, которая необходимо вам». Думаю, дальше можно не продолжать. Считается, что эти все страницы, где описана история создания компании, никому не интересны и их редко посещают.

Почему страницу «О нас» игнорируют?

Текст таких страниц обычно:

  • Написан по шаблону, который был актуален 20 лет назад.
  • Содержит огромную ленту никому не интересных дат.
  • Переполнен непонятными терминами.
  • Создан с помощью затертых слов и выражений. Высококвалифицированный, профессиональный, высший класс, многолетний опыт...
  • Является скучным и пафосным.
  • Неудобно читать из-за оформления.

Что необходимо сделать, для повышения интереса к странице"О нас"?

история создания компании

Трудно победить давно сложившийся стереотип, но можно. Как копирайтер, я всегда изучаю конкурентов своих заказчиков. Очень понравились мне иностранные сайты производителей. Страницу «О нас» приятно посмотреть:

  • Разные, не шаблонные идеи.
  • Технологические термины всегда сопровождаются изображением.
  • Знаменательных дат тоже хватает, но они все с картинками и привлекательно оформлены.
  • Встречались даже показы слайдами.
  • Использование сторителлинга в деловом и художественном стиле.

Истории компаний на зарубежных сайтах читаются легко. Умелое использование сторителлинга — вот их главный конёк!

И если вы желаете вовлекающий текст о компании, то:

  • Не бойтесь сторителлинга. При отсутствии захватывающего сюжета можно использовать плавное перетекание из одной даты в другую. Если вы искренне и с юмором расскажите о первой неудаче, то поверьте, это привлечет больше внимания, сочувствия, интереса.
  • Забудьте о шаблонах. Напишите, как вы пришли к тому, что зарегистрировали компанию. О фактах, датах и успехах можно рассказать чуть позже, когда посетитель странички заинтересуется.
  • Никогда не обманывайте и не преувеличивайте. Если открылись неделю назад, то не пишите, что вы на рынке около 10 лет. Такая фальшь очень чувствуется. Особенно если отсутствует портфолио.
  • Используйте при оформлении разные шрифты, подзаголовки, списки, картинки, пояснения к непонятным терминам. Здесь можно.

Как использовать сторителлинг в истории о создании компании?

Например, возьмем этот сайт. Копирайтинг без границ.

Я намеренно вставляю мало изображений, так как хочу привлечь внимание текстом, а не картинкой. В рамках участия в тренинге по созданию сайтов с нуля создано две страницы:

  • О сайте. Небольшой мини-рассказ не утомит читателя. Поведает об основной цели сайта. Чуть-чуть позволит заглянуть в закулисье автора.
  • Об авторе. Здесь уже написано чуть побольше. Но я планирую переделать страничку. Хочется сделать ее более в духе сторителлинга. Но плавный переход от одного к другому, думаю, удался.

Создавая эти страницы по заданию тренинга, я думала, что позже из двух слеплю одну. Но теперь решила, что лучше так. Простыню устанут все читать. И поэтому создала еще одну. Портфолио. Такого «содержательного» портфолио я не встречала еще ни у одного автора. Но оно эффективно работает (!), я уже убедилась в этом на практике.

Истории о компании могут быть разными:

  • Деловые и строгие, почти по шаблонам. Для гос. предприятий и крупной промышленности.
  • С долей юмора и непринужденностью повествования. Для небольших компаний, оказывающих услуги населению. Салоны красоты. Мужья на час. Такси. Детские праздники. Центры досуга.
  • С терминами, дипломами, сертификатами. Медицина. Образование. Химическая и легкая промышленность.

Запомните: ШАБЛОНОВ НЕТ. Все зависит от сферы деятельности и целевой аудитории.

И если вы не знаете, как написать историю компании, обращайтесь через форму Контакты, я обязательно помогу.

Спасибо за внимание! Поделитесь статьей с друзьями в соцсетях. И подпишитесь на новости в форме подписки справа!

Как вы оцениваете статью?

Нажмите на звездочку для оценки!

Средний бал: 5 / 5. Количество голосов: 15

Пока голосов нет. Станьте первым!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

правилами обработки персональных данных