Рерайтинг и копирайтинг: где заканчивается первый и начинается второй

Копирайтинг и рерайтинг... Нам всем вбили в голову, что это абсолютно разные понятия, но мы продолжаем называть авторов интернета копирайтерами. Искажение факта? Ложная информация? Заблуждения? Давайте вместе разберемся, что к чему.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это написание рекламных текстов для стимулирования продаж товара (работ, услуг). Получается, что все тексты, которые пестрят словами:

  • купить,
  • заказать,
  • посмотреть,
  • нажать,
  • отложить,
  • перейти и т. д.

Не несут полезной информации, а только продают.

Что такое рерайтинг?

Рерайтинг — переписывание уже имеющейся информации своими словами для повышения уникальности, но с сохранением смысла. Рерайтинг хорош, когда владелец сайта внезапно обнаруживает текстовый контент в других источниках. В этом случае, обновить и переписать текст, повысив его уникальность диктуют правила продвижения в поисковиках.

Примеры популярных условий ТЗ от заказчика

Несмотря на то, что я уже не работаю через биржи, для поиска материалов для статей сайта Копирайтинг без границ я постоянно изучаю авторов и заказчиков. И вот заметила одну закономерность:

Ни один заказчик не пишет в ТЗ: «Переписать материалы сайта с целью повышения уникальности.» В принципе для задания рерайтеру — этой бы фразы хватило. Осталось указать, что повысить уникальность достаточно до 90-95% и все.

На самом деле, заказчики, публикуя заказ в раздел «Рерайтинг», пишут в ТЗ много пожеланий. Вот основные из них:

  • Вставить такие-то ключевые слова.
  • Добавить ссылку на сайт, товар, источник.
  • Указать преимущества компании.
  • Проанализировать и перечислить плюсы услуги.
  • Вставить пошаговый алгоритм, как заказать.
  • Найти и изучить конкурентов и написать текст лучше, чем у них.
  • Создайте броский, продающий заголовок.
  • В конце добавьте абзац, куда обращаться за консультацией.
  • Сравнить два продукта и подвести читателя к выбору первого.

Все эти пожелания являются чистым копирайтингом, а статья должна оплачиваться по ценам, превышающим предложенную в 2-4 раза. Но ведь это раздел для рерайта! Зачем предлагать автору больше? А то, что автор потратит в три раза больше времени, изучая вашу компанию, конкурентов и дополняя статью сведениями из раздела маркетинга — никого не волнует.

Так где же грань между копирайтингом и рерайтингом?

Дорогие заказчики! Если вы заказываете изложение текста (помните, как в школе на уроках русского языка?) для повышения его уникальности, то больше ничего не требуйте от автора. Если ваш сайт не защищен от копирования, то проверяйте хотя бы раз в 4-6 месяцев на уникальность статьи.

Нет времени и желания проверять? Напишите мне в форме Контакты я проверю статьи на уникальность и составлю контент-план на рерайт. Стоимость проверки зависит от количества статей (1000 рос. руб. 50 статей + контент-план рерайта).

Все остальные статьи — это копирайтинг, который требует поиска, изучения и анализа. Да, автор:

  • подсматривает у кого-то мысли,
  • пересказывает информацию своими словами,
  • компонуют разрозненные факты в единую статью.

Но он заинтересовывает читателя. Увеличивает интерес к вашему бренду. Побуждает приобрести то, что помогло Васе, понравилось Тане, оказалось полезным Оле.

Если продающая статья несет смысловую, полезную, информационную нагрузку, то в ней всегда присутствует рерайт. Наоборот быть не может: в чистом рерайте копирайт не присутствует.

Копирайтинг и рерайтинг

Границы перехода одного в другое не существует, рерайтинг в копирайтинг перетекает плавно, как времена года в природе.

По вопросам заказа продающих статей обращайтесь также через форму контактов. Также я составлю для вашего сайта семантическое ядро и контент-план с уже готовыми темами статей.

Спасибо за внимание! Делитесь статьей в соцсетях!

А вы как думаете, где проходит граница между рерайтингом и копирайтингом?

Вступайте в нашу группу в ВК, чтобы не пропустить интересные новости от сайта. Общение по интересам обогащает!

Как вы оцениваете статью?

Нажмите на звездочку для оценки!

Средний бал: 5 / 5. Количество голосов: 13

Пока голосов нет. Станьте первым!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

правилами обработки персональных данных