Как составить техническое задание для копирайтера

Знаете, что меня отвернуло от бирж? Не низкие расценки. Не трудности с получением заказа. Не жесткий дедлайн для авторов. Первое причиной стали странные ТЗ на тексты. Оказывается, что около 95% заказчиков просто не знают, как правильно составить техническое задание для копирайтера.

Прежде чем приступить к главному вопросу темы, хочу пояснить, что я наблюдаю на большинстве бирж фриланса.

Все ТЗ условно я разделила на несколько групп:

  1. Простыня. Такой вид заданий составляет около 60% от общего количества. Пять лет назад, впервые встретив простыню среди ТЗ, я недоумевала: «Чем сидеть мучиться и составлять такой длиннющий текст задания, целесообразней самому написать». Теперь я понимаю, что такие задания автору пишут такие же копирайтеры-перекупщики, которые будут выдавать чужой текст за собственный. Либо SEO –специалисты, по мнению которых текст должен быть идеален для поискового робота, а только потом для людей.
  2. Сделай то, не знаю что. ТЗ этой группы составляет около 20% от общего количества. Обычно задание написано вполне понятно и не требует сверхъестественного. Но вот после сдачи готовой работы на проверку и начинается. Ну и чо ты написал? Я не так хотел. Сам догадаться не мог? Здесь же все понятно: если тема о красных розах, то и о белых, и о желтых тоже надо было. И переделывает автор текст по 3-4 раза, так как спорные вопросы между сторонами на бирже фриланса в большинстве случаев решаются в пользу заказчика, который не всегда прав. В результате получаются абсолютно разные тексты. Столкнувшись единожды с такой вот переделкой, я заранее стала предупреждать заказчика, что при переделке (не путать с корректировкой) всего текста, предыдущий вариант отправится в магазин контента биржи на продажу. Неприятных инцидентов больше не было.
  3. Коротко и вроде ясно. Этот вид заданий составляет 15% от всех заданий биржи. Ключевое здесь слово «вроде». В процессе работы у исполнителя появляется масса вопросов. В каком стиле писать? Нужны ли списки? Сколько подзаголовков сделать? Многие начинающие авторы боятся лишний раз потревожить заказчика, переспросить, уточнить. Короткие и лаконичные ТЗ, на мой взгляд, идеально подходят для постоянного сотрудничества, когда сроки оговорены, да и с остальными нюансами нет проблем.
  4. Грамотно, четко, без лишних слов. Этот вид заданий (5% от общего количества) встречается на биржах редко и предназначен для поиска авторов на постоянное сотрудничество. Это своеобразные тестовые задания, которые любят давать незнакомому исполнителю большинство работодателей. И вот здесь свои подводные камни. Одни заказчики ждут от исполнителя дополнительных вопросов, другие – считают, что информации предостаточно. На мой взгляд, и одни, и вторые по-своему правы: просто методика у них разная.

7 главных составляющих, которые должны быть в техническом задании

Техническое задание для копирайтера

Чтобы не было лишних действий (переписки, звонки) в процессе работы над текстом,  заказчик может воспользоваться следующей схемой составления технического задания для копирайтера:

  1. Тема статьи (психология, растения, авто, недвижимость, финансы и т.д.)
  2. Будущее месторасположение. В этом пункте можно указать сайт и страницу (рубрику), где планируете разместить статью. Не желаете давать незнакомому автору ссылку на сайт? Укажите название раздела.
  3. Стиль текста. Например, разговорно-доверительный для блога, официальный для главной страницы, лаконично-информационный без излишеств и отступлений, художественный и т.  д. Не знаете, что выбрать? Ссылка на сайт поможет автору изучить общий стиль вашего сайта и подстроиться под него.
  4. Вид текста. Инструкция, описание, продающий, сторителлинг, для лендинга, отзывы, развлекательный и т. д.
  5. Ключевые запросы. Не надо писать целую страницу ключей, достаточно включить в ТЗ главный и + 3-4 второстепенных. Не знаете, как определиться с ключевыми запросами или не желаете с ними возиться? Кратко опишите, о чем должна быть статья и попросите автора подобрать ключи самостоятельно (не забудьте учесть в оплате дополнительную услугу).
  6. Сервис проверки. Кто-то использует для проверки работы автора исключительно главред, кто-то адвего, кто-то текст.ру. Принципы анализа каждого сервиса немного отличаются, и подогнать статью под все просто нереально.
  7. Дополнения.  Дедлайн – от 3 дней (дайте возможность автору планировать собственное время). Ссылки на конкурентов (для анализа). Объем готовой работы (с пробелами или без). Написание title, description, h1. План статьи.

Спасибо за внимание!

Делитесь статьей в соцсетях.

Задавайте вопросы в комментариях.

Вступайте в нашу группу в ВК, чтобы не пропустить интересные новости от сайта. Общение по интересам обогащает!

Как вы оцениваете статью?

Нажмите на звездочку для оценки!

Средний бал: 5 / 5. Количество голосов: 14

Пока голосов нет. Станьте первым!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

правилами обработки персональных данных