Зачем заполнять бриф для копирайтера? Пример простого брифа из личного архива

Писать — это стезя копирайтера, автора, писателя, блогера... А вот бизнесмен считает, что ему не надо ничего писать, проще позвонить. Заказчиков раздражает, что надо заполнять какой-то там бриф для копирайтера. Попробуем разобраться в вопросе необходимости брифа с двух сторон.

Что такое бриф?

Бриф является одним из маркетинговых инструментов. Заполненный бриф — это документ, благодаря которому исполнитель получает комплексное представление о бизнесе, его проблемах и задачах. Бриф поможет избежать ошибок в начале сотрудничества и разногласий — по завершении проекта.

Заказчик:

Зачем писать, если можно все обсудить по скайпу или телефону? Писать должен автор, я — давать задание и оплачивать.

Исполнитель:

- Можно сотрудничать и в таком формате... Но:

  • Каждый второй заказчик, начиная говорить о своем детище, углубляется в философию и глубокие дебри. Через полчаса слышны лишь хвалебные речи и оды о том, как необходим людям товар и услуга. Информации в итоге — никакой, а время потрачено. Готовы платить автору только за то, что он послушает вас часок, второй?
  • При устной договоренности неизбежны споры. Я говорил так... А надо было... Меня не услышали... Вы все написали по-своему... Бриф — идеально решает эту проблему, так как является документом, регулирующим заказ.
  • Заполняя бриф, заказчик порой удивляется, что на некоторые вещи ранее не обращал внимания. Например, целевая аудитория оказывается другой или более расширенной

Пример брифа

Бриф для копирайтера часто путают с техническим заданием. Прописывают: тему, объем, уникальность, ключевые запросы, структуру. Для стандартной, разовой статейки этого достаточного. Но если впереди целый проект или текст для лендинга, то без брифа не обойтись.

Единого шаблона не существует. Обычно копирайтер самостоятельно разрабатывает форму и высылает заказчику.

бриф для копирайтера

Что должен включать бриф?

  • Информацию об организации. Существующий действующий сайт облегчит задачу копирайтера. Но если сайта нет, то заказчику необходимо более подробно расписать о своем бизнесе.
  • Информацию о товаре или услуге. Разновидности, особенности, цена, состав, преимущества, скидки, бонусы и т. д.
  • Информацию о конкурентах. Честно говоря, этот пункт я включила в бриф намного позже. А подсказал один из заказчиков, приславший примеры, как не надо, и как надо.
  • Описание целевой аудитории. Часто я дорабатываю этот момент сама, и заказчики удивляются, как много клиентов упустили.
  • Информацию, как заказать и получить товар или услугу.
  • Пожелания к текстам. Вид, количество, объем, ключевые запросы.

Подробно с примером брифа можно ознакомиться здесь. Я постоянно пополняю его и формирую другие.

Спасибо за внимание! Скачали бриф? Не жалко! Поставьте звездочки статье и подпишитесь на мой Инстаграм!

Кстати, мне очень нужна поддержка в пари 🙂

Как вы оцениваете статью?

Нажмите на звездочку для оценки!

Средний бал: 5 / 5. Количество голосов: 5

Пока голосов нет. Станьте первым!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

правилами обработки персональных данных